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快時尚生意不好做，ZARA、MUJI都被“逼急”了！
發布時間:2019-02-25 瀏覽:
據不完全統計，2018年第三季度，包括H&M、ZARA、UNIQLO優衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內的十大快時尚品牌在內地新增門店共84家（不含升級重開門店），與去年同期相比微減4.5%。
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截至9月30日的前三季度，十大快時尚品牌累計新增門店205家，同比去年下降約17%，快時尚行業擴張呈明顯放緩趨勢。
從品牌來看，NEW LOOK、MJstyle、H&M前三季度新店數量同比去年減少較多，分別銳減25家、13家、12家，UR、無印良品、ZARA略有下降，Forever 21擴張“停滯”。
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第三季度，優衣庫超越領跑多季的本土快時尚品牌MJstyle，以26家新店排名第一。
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MJstyle與另一本土快時尚品牌UR并排第二位，均新增13家門店。本季，MJstyle新店放緩或許與推進旗下Topfeeling品牌擴張有關，據了解，三季度Topfeeling共新增16家門店。
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H&M和無印良品并排第三位，分別新開12家門店。Gap、ZARA、C&A分別新增4家、3家、1家門店，New Look和Forever 21則暫無監控到拓展信息。
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前三季度，拓展前三甲為：
優衣庫、MJstyle、UR，分別累計新增門店58家、49家、26家。
其次是H&M新增23家、無印良品20家、Gap 14家。
ZARA、C&A、New Look新增門店均為個位數，分別為8家、4家、3家。
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從區域分布來看，華東一直以來都是快時尚品牌爭相布局的市場，加上三季度該區域新開業購物中心較多，因此又吸引了一大批快時尚新店，共有38家，約占45%。其中，優衣庫、GAP一半新店以及ZARA、C&A所有新店，均位于華東。
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華北、華中、西北區域各有11家新店，并排第二。此前，快時尚品牌在西北區域拓展較慢，但是三季度該區域有烏魯木齊高新萬達廣場、西安momopark、寧夏石嘴山萬達廣場、西寧中發源城市廣場等優質項目開業，吸引了MJstyle、H&M、UR等多個品牌入駐。
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華南區域新店此次被西北趕超，僅新增6家門店，也是由于新入市的購物中心較少，快時尚在這個相較飽和的市場選址謹慎，擴張放緩。
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東北區域新增4家門店，分布在黑龍江綏化萬達廣場、遼寧阜新萬達廣場、沈陽K11和吉林歐亞綜合體；西南區域新增3家門店，位于昆明西山萬達廣場、重慶萬州萬達廣場、重慶龍湖時代天街。
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從城市分布來看，時尚氛圍走在前列的一線城市本季新店增速加快，新增19家，約占23%，其中北京4家、深圳2家、廣州1家。
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值得一提的是，上海占12家，是本季新增快時尚門店最多的城市。多家快時尚品牌搶占同一家購物中心的現象較普遍，如LuOne凱德晶萃廣場有H&M、優衣庫、UR，世紀匯廣場有ZARA、UR、GAP，青浦寶龍廣場有MUJI和C&A。同時，上海作為“國際品牌首店收割地”，對具有超強示范效應的快時尚旗艦店具有強大的吸引力，繼去年引進Gap中國最大旗艦店之后，本季再迎來ZARA中國首家新零售概念店。
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省會城市及直轄市新增31家門店，約占37%。其中，杭州新店最多，共有8家，入駐臨平銀泰城、杭州大悅城等；其次是西安5家，入駐西安momopark、萬和城、華陽城。太原、烏魯木齊、武漢、西寧、長沙、重慶各新增2家，福州、合肥、昆明、沈陽、天津、鄭州則分別新增1家門店。
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其余城市（除去一線城市、省會及直轄市）則新增34家，約占40%，說明快時尚品牌正在加速下沉渠道。其中，廈門、商丘、長治分別憑借寶龍一城、商丘萬達廣場、長治萬達廣場三個購物中心，各自吸引了3家快時尚品牌入駐。開封和珠海則分別憑借開封萬達廣場、珠海奧園廣場，各自吸引了2家品牌。
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10月，優衣庫母公司迅銷集團發布了最新2018財年財報，收益總額2.13萬億日元，同比增長14.5%；凈利潤1548億日元，較上一財年大幅增長29.9%。不過，隨著全球時尚行業的不斷升級和消費者觀念的轉變，類似優衣庫這樣業績保持雙位數增長的品牌早已是少數，大多數快時尚品牌業績放緩或下滑，連ZARA、MUJI這樣的行業佼佼者也不能幸免。
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ZARA錄得三年來最差業績增長！
母公司Inditex集團在截至7月31日的上半年，銷售額、凈利潤分別增長僅3%至120.3億歐元、14.1億歐元。而在去年同期，Inditex銷售額同比上漲11.5%，凈利潤增長9%。集團董事長兼首席執行官Pablo Isla此前在第一季度財報發布后坦承，受匯率波動、實體零售門店租金不斷上漲影響，Inditex集團的盈利能力正遭受打擊。
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無印良品中國同店銷售首次出現下滑。
無印良品在截至8月31日的2019財年二季度，中國市場同店銷售首次出現下跌，可比銷售錄得2.2%的跌幅。上半財年，由于二季度的銷售頹勢拖累中國市場收入錄得0.2%的可比跌幅。
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Gap品牌成集團業績最大包袱。
Gap集團在截至8月4日的第二季度，銷售額同比增長8%至41億美元，凈利潤上漲9.59%至2.97億美元。但是，核心品牌Gap業績仍然下滑，銷售額同比減少0.5%，在包括中國在內的亞洲地區銷售額下滑1%。
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業績增長放緩敲響警鐘，快時尚品牌不得不采取措施，尋找新的增長點。
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H&M聯合Moschino試水寵物服裝。
H&M在9月透露，將在H&M X Moschino系列中，首次推出寵物服裝，該系列將于11月8日正式上線。對于H&M試水寵物快時尚的前景，鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌總經理程偉雄表示，前景應該是值得肯定的，品類的延伸比較徹底，可以利用H&M現有資源配置去做好。
ZARA首次啟用明星代言，開設新零售概念店加碼電商。
今年，“慢熱”的ZARA在中國市場變化不小。ZARA曾被視為“從不請代言人”，卻在9月啟用了吳磊與周冬雨作為大中華區品牌形象大使，押注明星帶貨、粉絲效應。
同月，ZARA中國首家新零售概念店落戶上海時代廣場。
該店完全為電商業務設計，以快閃店形式呈現，主要售賣ZARA當季精選產品。消費者需要下載APP完成試衣、購物，并且無法在現場獲得商品，所有訂單將通過電商渠道進行配送。
無印良品四年9次降價。
9月，無印良品上線第九次“新定價”活動，涉及500余種商品，最高價格降幅為40%。從2014年10月起，無印良品就開始在中國推出“新定價”策略，從目前的頻率來看，基本達到每年兩次。
對素來高冷的無印良品來說，“新定價”儼然已成一個委婉又得體的打折降價策略，同時也是重視中國市場、挽救業績頹勢的表現。
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（本篇轉自贏商網）
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